Со всех сторон человека окружают бренды - автомобили, города, картины, телеканалы, актеры. На их создание тратятся деньги, труд, время. Брендом является все, что имеет для потребителя ценность, выделяется из общей линейки товаров-аналогов. Происхождение бренда - искусственное или естественное, не имеет значения. Он заполняет собой внутренний мир человеком, становятся частью его жизни. 

Многие бренды пересекаются между собой и взаимодействуют - в художественных фильмах, на выставках, рекламных стендах, страницах газет. Понятно, что подшипник физически сам по себе не может придвинуться к булочке, одна сейчас речь идет о созданных человеком образах. Некоторые бренды соответствуют друг другу, другие имеют противоположный вектор направленности.

Во внутреннем мире личности важно рассматривать бренды не по отдельности, а в совокупности. Если товар №1 воспринимается как таковой, что соответствует его социальному статусу, то появления рядом товара №2, не вызывающего сомнений в его принадлежности к противоположной группе, зарождает в душе у человека сомнение. “Может этот товар №1 совсем не такой, каким я его считаю?” Если в будущем у индивидуума появится предпосылки для подтверждения своего ошибочного мнения, последствия для бренда будут весьма плачевны. Вполне вероятно, что для фирмы или товара будет отведено место, которое не соответствует личностным ценностям. 

Для успешного функционирования на рынке необходимо контролировать процесс создания вектора бренда и следить за тем, чтобы созданный образ был четок и постоянен. Несколько брендов с одинаковыми векторами могут усилить друг друга, подтвердив свою ценность для потребителя или наоборот уничтожить друг друга. Ко-брендинг позволяет передать атрибуты одного бренда другому, а они должны соответствовать стратегии продвижения. Не всегда удается заметить эффект от просчетов в промо-акции, но как только их количество пересечет критическую точку, ценность бренда сотрется.  

В качестве бренда можно рассматривать и СМИ. Они обладают постоянной аудиторией, которая накопилась в процессе длительного промежутка времени. Вектор направленности в данном случае представляют собой читатели журнала, газеты. Если вектор издания сопоставим с вектором торговой марки, то положительное отношение к рекламируемому бренду поднимется на новый уровень Различные векторы спровоцирует негативную реакции либо не вызовут никакой - реклама останется незамеченной. По этой причине в женских журналах не рекламируют рыбацкое снаряжение, а в мужских - посуду. 

При проведении рекламных акций принцип ко брендинга сохраняется. Все мы видели кампании, в которых автодилеры обещали своим покупателям бейсбольные кепки. Об этом расскажут в прессе и на телевидении, но будет ли толк? И совсем другой пример - “Нива” и “Арсенальное”. В основе пивного бренда лежит образ мужественного человека, а он как нельзя лучше сопоставляется с имиджем владельцев автомобилей. 

Не имеет смысла “светиться” везде, где только можно. Когда рекламы очень много, кто-то сделает покупку. Однако методика срабатывает только на неразвитых рынках, которых сегодня уже не осталось, а маркетинговый бюджет не резиновый.